Eines meiner Lieblingsthemen bei der Optimierung von Landingpages und Co ist der Viewport (sichtbarer Bereich). Kaum eine Optimierung ist einfacher als diese. Man verschiebt einfach die wichtigsten Klickziele, Aussagen und anderen conversion relevanten Elemente “above the fold” und schon scheint auch die Conversion Rate mit nach oben zu wandern.
Klingt einfach, aber geht tatsächlich so einfach! Über das Scroll-Verhalten von Nutzern urteilt der Usability Papst Jakob Nielsen sehr hart:
„Benutzer sind faul und dumm. Diesen Schluss können wir daraus ziehen, dass sie noch nicht einmal das Mausrad zum Scrollen bemühen.“ (Quelle: Nielsen/Loranger, Web Usability, Seite 43). Dieses Urteil hat er später revidiert.
Wo der sichtbare Bereich tatsächlich liegt und wie man die Nutzer zum Schollen bekommt, ist dabei eigentlich sehr einfach 
Das Thema Conversion Optimierung ist in Deutschland präsenter denn je. Online Marketing hört nicht mehr beim Klick auf ein Werbemittel auf. Der ROI des eingesetzten Budgets rückt mehr und mehr in den Mittelpunkt der Diskussionen. Viele Fragen geistern Online Marketing Verantwortlichen dabei durch den Kopf: Wie bekomme ich die Nutzer zum Klick? Wie bekomme ich sie zum Kauf? Was passiert dazwischen? Wie kann ich das optimieren? Wie kann ich mehr verdienen, bei gleichem Budget? Und warum verdammt ist meine Conversion Rate so winzig?
Beim Betreten des Supermarkts um die Ecke fragt mich eine Mitarbeiterin: “Können Sie uns bitte helfen, diesen Laden noch schöner zu machen?” oder “Würden Sie uns Ihre Meinung zu unserem Supermarkt geben?” Das muss man sich mal vorstellen! Das geht ja gar nicht! Ich wollte doch erst mal rumstöbern, ob die überhaupt meine Lieblings-Tiefkühlpizza im Angebot haben.
Auch in Hamburg wird Conversion Optimierung groß geschrieben und daher gibt es parallel zu den anderen Conversion Thursdays auch in Hamburg am 14.07.11 ein Treffen im gemütlichen Rahmen. Das Hamburger Event findet zum ersten Mal statt und soll daher erstmal zum Kennenlernen und Networken gedacht sein.
Der zweite Conversion Thursday steht direkt vor der Tür. Am 14.07.2011 ist es wieder soweit. Interessierte treffen sich wieder im Porta Capuana in München, um bei entspannter Atmosphäre, leckerem Wein und netter Gesellschaft über Conversion Optimierung und Co zu sprechen. Dieses Mal wird es auch ein Motto geben: Testingmöglichkeiten.