Wer suchet, der findet… oder auch nicht? Die Suchfunktion ist für viele Online Shops wichtiger Bestandteil für den Verkauf. Doch leider stolpert man hin und wieder über Shops, bei denen der Nutzer schon vor dem Suchen gefrustet ist.
Heute mal ein kurzer Blogpost, dafür komme ich schnell auf den Punkt.
Eines meiner Lieblingsthemen bei der Optimierung von Landingpages und Co ist der Viewport (sichtbarer Bereich). Kaum eine Optimierung ist einfacher als diese. Man verschiebt einfach die wichtigsten Klickziele, Aussagen und anderen conversion relevanten Elemente “above the fold” und schon scheint auch die Conversion Rate mit nach oben zu wandern.
Klingt einfach, aber geht tatsächlich so einfach! Über das Scroll-Verhalten von Nutzern urteilt der Usability Papst Jakob Nielsen sehr hart:
„Benutzer sind faul und dumm. Diesen Schluss können wir daraus ziehen, dass sie noch nicht einmal das Mausrad zum Scrollen bemühen.“ (Quelle: Nielsen/Loranger, Web Usability, Seite 43). Dieses Urteil hat er später revidiert.
Wo der sichtbare Bereich tatsächlich liegt und wie man die Nutzer zum Schollen bekommt, ist dabei eigentlich sehr einfach 
Wie in einem der letzten Artikel (Conversion Optimierer und SEOs vereinigt Euch) bereits geschrieben, stehen sich SEOs und Conversion Optimierer näher, als man denkt. Dies liegt vor allem daran, dass die Suchmaschinen ihre Ergebnisse danach sortieren, welche Ergebnisse für den Suchbegriff relevant sein können.
Die Bewertung der Relevanz erfolgt nach vielen geheimnisvollen Faktoren, die sich aber teilweise mit der Bewertung eines Menschen decken. Soll heißen: Besucher und Suchmaschinen ticken irgendwie ähnlich. Daher ist eine Optimierung für die Suchmaschine durchaus auch eine Optimierung der Conversion Rate.
Nach der letzten SEO House Show auf Radio4SEO hat mich Jens Fauldrath angesprochen, ob wir nicht eine Sendung zum Thema “Conversion Optimierung meets SEO” aufnehmen können.
Das Resultat ist jetzt live und man kann gerne mal reinhören. Viel Spaß dabei!
Der Artikel ist zugegebenermaßen lange überfällig – allerdings ist das Thema für einen Nicht-Profi auch nicht so einfach. Dennoch hat mich die heutige Sendung von SEO House und Jens Fauldrath dazu inspiriert, doch mal den Artikel zu schreiben! Also hier ist er!
Ich bitte die SEO-Profis zu entschuldigen, wenn ich nicht alles auf den Punkt genau beschreibe, oder die Fachbegriffe weglasse – Das ist Euer Job
Landingpage Optimierung ist wichtig – ja ja! Conversion Killer lauern überall – ja ja! Auf jeder Veranstaltung macht irgend jemand irgend welche Landingpages schlecht – ist zugegebenermaßen ja auch sehr einfach. Und im besten Fall macht der Experte immer die Landingpages der Unternehmen schlecht, die man am liebsten optimieren wollen würde
Aber all’ die verdutzten Zuhörer, die sich auf einer Veranstaltung den nötigen “Conversion-Experten-Input” erhofft haben, um Ihre Conversion Rates zu steigern, gehen hinterher mit langen Gesichtern nach Hause, denn keiner der Experten hat ihnen einen wirklich praxistauglichen Tipp mitgegeben, denn die vorgestellten “schlechten” Landingpages stammen mitunter leider aus einer anderen Branche. Hm… Pech gehabt.
Hier mal ein Artikel, der zeigt, wie man zumindest seine einflussreichsten Seiten identifiziert, damit man anschließend weiß, welche man optimieren muss, damit noch mehr Geld dabei rumkommt. Ein paar einfache Klicks in Google Analytics zeigen wie das geht. Anforderungslevel: Für jeden geeignet!