Die Studie kann kostenlos per PDF heruntergeladen werden.

Ausgangslage (Auszug)

Auf der ursprünglichen Landing Page von Union Investment zum Produkt “Altersvorsorge” waren neben den Informationen zum Produkt auch das Antragsformular enthalten.

Die Seite wirkte überladen und nicht zielgerichtet. Der Button erzielte kaum Aufmerksamkeit [...]

Vorher-Nachher-Effekt

(Hinweis: Die Screenshots gibt es in voller Größe in der Case Study)

Landing Page Optimierung mit Attention Analytics

Die Landing Page wurde unter anderem auch mit dem Attention Analytics Tool → EyeQuant von WhiteMatter Labs untersucht.

Die Ergebnisse in Kurz Form (die Vorher-Nachher-Effekte sind in der PDF enthalten):

Attention Map

Perception Map

Regions of interest

Landing Page Analyse – das Fazit (Auszug)

Die Analyse zeigte, dass die Aufmerksamkeit auf der Landing Page auf den falschen Elementen lag. Die Komplexität der Seite war zu hoch [...]

Die Optimierungsmaßnahmen (Auszug)

Die Optimierung bestand darin, die Komplexität zu reduzieren, den Content zu priorisieren und den User vom Produkt zu überzeugen. Hierzu zählte auch eine einfache Darstellung der Vorteile [...]

Landing Page Testing

Die neue Landing Page wurde in einem A/B-Test gegen die ursprüngliche Landing Page gestellt. Das Test System war der → explido Splittraxx

Die Ergebnisse

Die Steigerung der Lead Conversion Rate um mehr als +170% führte zu einer Senkung der Kosten pro Anfrage (CPL – Cost per Lead) um 64%!

Download der Studie

Hier geht es zum kostenlosen Download der Studie bei explido

Quelle: explido WebMarketing Blog

http://www.explido-webmarketing.de/unternehmen/aktuelles/blog/landing-page-case-study-u/

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