Landing Page Templates als Vorlage

Landingpage Templates direkt als Vorlage zu verwenden, bietet Vor- aber auch Nachteile. Diese möchte ich kurz zusammenfassen.

Vorteile (+)

Zunächst einmal ist es gerade für Betreiber von kleineren Websites und Online Shops sehr verlockend, fertige Landing Page Templates für die Verwendung in PPC- oder Newsletter-Kampagnen verwenden zu können. Das schöne bei den von unbounce angebotenen Landing Page Templates ist die Tatsache, dass ohne technische Kenntnisse auf einfache Art und Weise eine Landing Page erstellt werden kann. Die Konzeptionsarbeit und Designerstellung entfällt komplett, was die Kosten für diese Landing Page Templates stark reduziert.

Nachteile ( – )

Die Schattenseite der Medaille ist aus meiner Sicht die  Tatsache, dass ein standardisiertes Landing Page Template nicht auf das Design der eigenen Website / Online Shop abgestimmt ist. Des weiteren müssen Zielgruppe, USP, Werbemittel und vieles mehr bei der Konzeption einer guten Landing Page beachtet werden. Eine Checkliste zu diesen Thema findet man hier im Blog → Landing Page Checkliste. Was deshalb fehlt ist die “persönliche” Note dieser Landing Page Templates. Kommt der User von einem Werbemittel auf die Landing Page und informiert sich anschließend über das Unternehmen, so findet der erste gravierende Design-Bruch statt.

Beispiele für  Landing Page Templates

Hier ein paar Landing Page Beispiele von unbounce.

Landing Page Template für Lead Generierung

Quelle: http://unbounce.com/landing-page-templates/

Landing Page Template für Lead Generierung für Consultants

Landing Page Template mit Video

Landing Page Template mit einer CallToAction

Fazit zu den Landing Page Templates

Wie oben aufgezeigt, bieten die Landing Page Templates Vor- und Nachteile. Für kleinere Websites eignen sich solche Landingpage Templates durchaus. Mit Vorsicht zu genießen, ist die Tatsache, dass die User durchaus verwirrt sein können, wenn sie von der Landing Page zur Unternehmens-Website gelangen. Dieser Design Bruch kann auch zu Reaktanzen führen, da ein Bruch im Design auch auf Skepsis stoßen kann. Der User kann sich die Frage stellen: Kann ich dem Unternehmen trauen?

Aber auch bei diesen Landing Page Beispielen gilt: Einfach testen. Es wird sich in einem A/B-Test schnell zeigen, ob die Landing Page Templates funktionieren.

Weitere Landing Page Templates von unbounce

→ http://unbounce.com/landing-page-templates/

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Die Studie kann kostenlos per PDF heruntergeladen werden.

Ausgangslage (Auszug)

Auf der ursprünglichen Landing Page von Union Investment zum Produkt “Altersvorsorge” waren neben den Informationen zum Produkt auch das Antragsformular enthalten.

Die Seite wirkte überladen und nicht zielgerichtet. Der Button erzielte kaum Aufmerksamkeit [...]

Vorher-Nachher-Effekt

(Hinweis: Die Screenshots gibt es in voller Größe in der Case Study)

Landing Page Optimierung mit Attention Analytics

Die Landing Page wurde unter anderem auch mit dem Attention Analytics Tool → EyeQuant von WhiteMatter Labs untersucht.

Die Ergebnisse in Kurz Form (die Vorher-Nachher-Effekte sind in der PDF enthalten):

Attention Map

Perception Map

Regions of interest

Landing Page Analyse – das Fazit (Auszug)

Die Analyse zeigte, dass die Aufmerksamkeit auf der Landing Page auf den falschen Elementen lag. Die Komplexität der Seite war zu hoch [...]

Die Optimierungsmaßnahmen (Auszug)

Die Optimierung bestand darin, die Komplexität zu reduzieren, den Content zu priorisieren und den User vom Produkt zu überzeugen. Hierzu zählte auch eine einfache Darstellung der Vorteile [...]

Landing Page Testing

Die neue Landing Page wurde in einem A/B-Test gegen die ursprüngliche Landing Page gestellt. Das Test System war der → explido Splittraxx

Die Ergebnisse

Die Steigerung der Lead Conversion Rate um mehr als +170% führte zu einer Senkung der Kosten pro Anfrage (CPL – Cost per Lead) um 64%!

Download der Studie

Hier geht es zum kostenlosen Download der Studie bei explido

Quelle: explido WebMarketing Blog

http://www.explido-webmarketing.de/unternehmen/aktuelles/blog/landing-page-case-study-u/

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