Warum ist landen nur so schwierig? Landing Page Optimierung als Instrument der Conversion Optimierung zeigt, wie der User richtig und weich landet! Checkliste und Landing Page Vorlage gibt es hier auch!
Nach dem Erscheinen des Artikels → Conversion Optimierung – hier setzt man den Hebel an möchte ich mich dem Thema Landing Page Optimierung (LPO) widmen. Im unteren Bereich habe ich dazu auch ein Beispiel für eine gute Landing Page sowie eine Landing Page Checkliste abgebildet.
Bei der Konzeption von Websites kommt es auf die richtige Bildschirmauflösung an. Denn eine der wichtigsten Faktoren im Bereich Usability ist die Zugänglichkeit (Accessiblity) einer Website. Und nichts ist banaler, als eine Website auf die Bildschirmauflösung der Zielgruppe hin auszurichten.
Kostenlose Tools zur Ermittlung des sichtbaren Bereichs
Hier habe ich zwei Tools vorgestellt, die den sichtbaren Bereich in verschiedenen Auflösungen darstellen.
→ Landing Page Tools (zur Ermittlung des sichtbaren Bereich)
Wichtige Bildschirmauflösungen
Doch was sind die häufigsten und wichtigsten Bildschirmauflösungen? Worauf muss man achten, wenn man eine Website designt, oder eine Landingpage entwickelt? Es gibt zwei Möglichkeiten zur Ermittlung der Bildschirmauflösung von Usern.
Hier ein Webinar von Tim Ash zum Thema:
Kurz-Zusammenfassung:
Tim Ash beschreibt im Webinar, welche groben Fehler beim Landing Page Design gemacht werden, und wie man sie umgehen kann. Sünde und “Erlösung” klingt etwas drastisch, aber es verdeutlicht, dass wichtig ist, gewisse Faktoren bei der Erstellung von Landing Pages zu beachten.
Landing Pages haben einen wichtigen Einfluss auf die Perfomance von Online Kampagnen, da der User hier das erste Mal mit der Website eines Unternehmens in Kontakt tritt. Eine wichtige Kennzahl zur Beurteilung der Perfomance einer Landing Page ist die Bounce Rate.
Die Lösungen zu den 7 Landingpage-Sünden finde ich sehr prägnant und absolut relevant für die Performance einer Landing Page, wie zum Beispiel Bounce Rate oder Conversionrate.
Sünde:
Lösung
Kentnisse über die Zielgruppen sammeln
Es muss nicht gleich ein Online-Survey, eine Kundenbefragung in der Fußgänger-Zone oder ein Usertest sein, um Informationen über die Besucher der eigenen Website sammeln zu können. Es gibt Informationen, die bei Einsatz von Webanalyse-Systemen schnell zu analysieren sind und sich nachhaltig auf die Shop- oder Website-Performance auswirken können.
Technische Barrieren minimieren
Gerade technische Barrieren sind aus Usability-Sicht häufig daran schuld, dass Usern Webinhalte verborgen bleiben, oder das Verlassen der Website zur Folge haben. Accessibility (Zugänglichkeit) ist die Basis einer Webseite. Besucher der Homepage, die die Seite nicht richtig aufrufen können, verlassen diese, ohne einen Kauf durchgeführt, oder eine Kontaktanfrage gestellt zu haben. Nicht zu verachten ist natürlich auch der Image-Schaden.
Above the fold – als Hürde
Bei Landingpages ist es wichtig, relevante Informationen oberhalb des Falzes (above the fold) abzubilden. Soll heißen, alles was ein User bei gegebener Bildschirmauflösung (Screen Resolution) ohne zu scrollen auf einmal wahrnehmen kann, befindet sich “above the fold”.