Landing Pages sind ohne Traffic nichts – und der häufigste Traffic-Lieferant ist (neben organischem Traffic, Display und Affiliate Kampagnen) eine Adwords Kampagne. Doch wie gestaltet man eine Adwords Landing Page und worauf muss man achten, um ein Maximum aus den Ad Spendings herauszuholen?
Hier ein paar Beispiele, Tipps und eine Checkliste für die perfekte Adwords Landing Page.
Warum ist landen nur so schwierig? Landing Page Optimierung als Instrument der Conversion Optimierung zeigt, wie der User richtig und weich landet! Checkliste und Landing Page Vorlage gibt es hier auch!
Nach dem Erscheinen des Artikels → Conversion Optimierung – hier setzt man den Hebel an möchte ich mich dem Thema Landing Page Optimierung (LPO) widmen. Im unteren Bereich habe ich dazu auch ein Beispiel für eine gute Landing Page sowie eine Landing Page Checkliste abgebildet.
Hier ein Webinar von Tim Ash zum Thema:
Kurz-Zusammenfassung:
Tim Ash beschreibt im Webinar, welche groben Fehler beim Landing Page Design gemacht werden, und wie man sie umgehen kann. Sünde und “Erlösung” klingt etwas drastisch, aber es verdeutlicht, dass wichtig ist, gewisse Faktoren bei der Erstellung von Landing Pages zu beachten.
Landing Pages haben einen wichtigen Einfluss auf die Perfomance von Online Kampagnen, da der User hier das erste Mal mit der Website eines Unternehmens in Kontakt tritt. Eine wichtige Kennzahl zur Beurteilung der Perfomance einer Landing Page ist die Bounce Rate.
Die Lösungen zu den 7 Landingpage-Sünden finde ich sehr prägnant und absolut relevant für die Performance einer Landing Page, wie zum Beispiel Bounce Rate oder Conversionrate.
Sünde:
Lösung
Kentnisse über die Zielgruppen sammeln
Es muss nicht gleich ein Online-Survey, eine Kundenbefragung in der Fußgänger-Zone oder ein Usertest sein, um Informationen über die Besucher der eigenen Website sammeln zu können. Es gibt Informationen, die bei Einsatz von Webanalyse-Systemen schnell zu analysieren sind und sich nachhaltig auf die Shop- oder Website-Performance auswirken können.
Technische Barrieren minimieren
Gerade technische Barrieren sind aus Usability-Sicht häufig daran schuld, dass Usern Webinhalte verborgen bleiben, oder das Verlassen der Website zur Folge haben. Accessibility (Zugänglichkeit) ist die Basis einer Webseite. Besucher der Homepage, die die Seite nicht richtig aufrufen können, verlassen diese, ohne einen Kauf durchgeführt, oder eine Kontaktanfrage gestellt zu haben. Nicht zu verachten ist natürlich auch der Image-Schaden.
Above the fold – als Hürde
Bei Landingpages ist es wichtig, relevante Informationen oberhalb des Falzes (above the fold) abzubilden. Soll heißen, alles was ein User bei gegebener Bildschirmauflösung (Screen Resolution) ohne zu scrollen auf einmal wahrnehmen kann, befindet sich “above the fold”.