Conversion Case Study – The Olympic Store
Hier eine interessante Conversion Case Study zum Thema Positionierung der Farb- und Größenwahl bei Mode-Artikeln auf der Produktdetail-Seite. Hier ist immer die Frage, wo man dies am besten positioniert und vor allem, wie man sie abbildet.
Hier eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse.
Die Conversion Case Study ist von Jana Lanka (Elastic Path Software) und beschäftigt sich mit dem Online Shop von → www.vancouver2010.com.
Test-Element
Getestet wurde die Positionierung und Abbildung der
- Kleidergröße und
- Kleiderfarbe
Getestet wurde mit dem Google Website Optimizer. Der Testzeitraum betrug 18 Tage und 2.567 Conversions. Gemessen wurde bei dieser Conversion Case Study die Conversion Rate über alles, sprich Abverkaufsrate.
Kontrollseite
Auf dieser Seite wurden die Produkt-Attribute im Dropdown-Stil abgebildet.
Variante A
Auf dieser Seite wurden die Produkt-Attribute über klickbare Farb- und Größenfelder realisiert und unterhalb der Produktbeschreibung abgebildet.
Variante B
Die Farb- und Größenwahl wurde im rechten Seitenbereich abgebildet. Die Farbwahl in Form von klickbaren Farbfeldern und die Größe durch Buttons.
Conversion Page Case Study – Test-Ergebnisse
Die Testergebnisse zeigen zum einen den eindeutigen Testsieger (Variante B), zum anderen aber auch die Erkenntnis, dass bei der Variante A wahrscheinlich auch der sichtbare Bereich für eine schlechtere Conversion gesorgt hat.
(Zum Vergrößern bitte klicken)
Fazit
Die Conversion Case Study zeigt, dass User auf “Farb-Beispiele” besser reagieren als auf Wörter in einer Drop-Downliste.Die Wahrnehmung ist stärker, dies gilt auch für die Größen. Gerade der Mode Bereich zeigt hier bestimmt auch parallelen zur “Offline-Welt”.
Was die Positionierung betrifft, so gehe ich davon aus, dass die Conversion relevanten Elemente wie der Kauf-Button eine starke Aufmerksamkeitswirkung erzielen und dem User zusätzlich ziegen, dass in diesem bestimmten Bereich der Produktdetail-Seite die interaktiven Elemente gesammelt sind.
Ein schöner Test mit interessanten Ergebnissen.
Weiterführende Links und interessante Artikel
→ Link zum Original-Artikel
→ Conversion steigern durch Vertrauen
Das Ergebnis verwundert nicht wirklich, trotzdem schönes Beispiel dafür wie man eine solche Herausforderung angehen sollte.
[...] @Master_Tron u2714 Top Artikel | RT @conversion_doc: Conversion Case Study aus dem Mode-Bereich: http://bit.ly/6L6SCN #ecommerce #conve…Fress Articles Collection: 2 Things Your Ecommerce Website Must Have [...]
Social comments and analytics for this post…
This post was mentioned on Twitter by conversion_doc: Case Study: Produkt-Attribute auf der Detail-Seite richtig positionieren, so gehts: http://bit.ly/6iv68j #ecommerce #shop #usability #ux…
[...] Dieser Eintrag wurde auf Twitter von Dominik Johnson, Gabriel Beck, Gabriel Beck, Matthias Wilm, Tom Zeithaml und anderen erwähnt. Tom Zeithaml sagte: RT @conversion_doc: [Blog] Conversion Case Study aus dem Mode-Bereich: http://bit.ly/6iv68j #ecommerce #conversion #cro #abtest #testing #ux #usability [...]
Interessanter post, vielen dank!
[...] Conversion Case Study – The Olympic Store [...]
[...] Conversion Case Study – The Olympic Store [...]
Add A Comment